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09月 23日 星期三

[投稿]WOW COLOUR彩妆集合店五店同发 单店首日突破20万业绩震惊业界

2020-01-07 15:57:05
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2020年1月4日,全新美妆集合店品牌WOW COLOUR品牌发布会于广州康莱德酒店落下精彩帷幕。WOW COLOUR这场千人规模的品牌发布活动,令整个美妆行业为之一振。WOW COLOUR大力进军国货美妆新零售之举——一日五店强势抢滩大湾区核心城市,显示其带着雄心与实力正式杀入国内彩妆蓝海,有望成为本年度彩妆界最强黑马。


发布会当天上午,WOW COLOUR携手新生代超能女声陈乐一与流行男团组合UNINE成员管栎共同出席广州西城都荟全球首店的盛大开幕仪式。现场两位明星嘉宾与品牌高层为开幕式剪彩,随后与粉丝一同登陆“WOW星球”,与WOW COLOUR一齐出发,大胆探索未来美妆新玩法。作为千禧一代的陈乐一与90后新生力量管栎,他们除了为活动现场增添熠熠星光之余,其背后暗藏的不可限量的新生代势力也力证WOW COLOUR未来将与年轻为伍、与Z世代共同玩转彩妆新零售的决心。


蛰伏许久的WOW COLOUR,对Z世代们早有精准洞察——当今年轻人不再只“迷恋”欧美彩妆大牌,出生在移动互联网时代的他们对尝试新鲜事物的踊跃程度,随移动电子设备的普及与逐渐拓阔的视野,变得越来越宽广与泛化。但这并不表示他们没有独特的喜好,那些别具一格且极具活力的品牌创意被视为值得一试的人生体验。2019年双十一,天猫平台上国货彩妆销售数据再次刷新记录,数据背后“国货美妆拥护者”Z世代们的惊人购买力获得印证。在这条前景无量的赛道里,WOW COLOUR在2020年开年之际发出一鸣惊人的第一枪,顺势打开国货彩妆时代的全新局面。WOW COLOUR通过彩妆集合店的这种崭新商业形态,集合多达130个网红国货品牌入驻,包括COLOR KEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韩熙贞等深受Z世代追捧的网红国货美妆品牌,并迅速部署在全国各大城市的热门商圈、CBD等核心商区,暴风式抢占市场的速度令人瞠目结舌。消费者踏入任何一家WOW COLOUR,都能够随意切换不同的彩妆风格,不论是在寻找专业棚内彩妆品牌,还是大师经典风格演绎,亦或是小清新的软萌风,WOW星球是打破次元壁的实力存在。


Z世代时代,视觉至上。独特设计风格也成为WOW COLOUR在行业中突出重围的利器。WOW COLOUR为万千爱美人士量身定做主题店铺,打破了普通彩妆门店或柜台单一雷同的设计风格,大胆将未来金属风和甜暖少女心两种看似截然不同的风格有机揉合,独具个性兼具唯美浪漫,配合大面积LCD墙凸显未来科技感,营造出时下最风靡的极潮时尚风,创造并指引出时尚行业的最新潮流方向。店内陈设与大牌货架布局也可谓是相当吸睛,未来感十足的钢制货架,简约不失高端大气;近百支唇膏、眼影盘、腮红罗列其中,玩色正当时。各大品牌区,VNK震撼口红墙、COLOR KEY超巨型唇釉、太空波普风装置、充满律动感的焕彩灯带……创意店陈令品牌人格化浓烈,让人产生迫不及待想要加入其中的冲动。


WOW COLOUR的社交DNA也令其成为时下年轻人的潮流打卡圣地,在WOW COLOUR店内随意摆个帅气的造型,自带高级感的照片应运而生——令人惊艳的VNK“口红墙”,摩登感十足,配合着光怪陆离灯光投射效果,成为专属于自拍达人的圣地;在被复古风潮狂卷的超大号唇釉旁尽情摆拍,仿佛一秒穿越至百老汇舞台,夸张的用色设计中带着一丝俏皮,在饶有兴味的场景中绽放个性;WOW星球创意装置上,荧光带环绕着一颗颗小星球,令人仿佛置身于光影璀璨、绚烂夺目的明星化妆间,无数面镜子反射出变幻的光影色彩,自带科技感,从不同的角度望去都能斩获前所未有的视觉体验。潮流一族还可随时开启直播,向远方好友展示全球最新的流行色号与妆容技巧;或者立刻在社交主页中上传与时尚博主的同款合照,WOW  COLOUR自由的购物空间容纳了更多创新想法。


在WOW COLOUR品牌迭代速度更快,也让WOW COLOUR成为传递最新潮流资讯的时尚阵地。店面产品按品牌区和爆品区进行划分陈列。在爆品区,基于天猫大数据,WOW COLOUR将Top1-Top20的大热彩妆爆款单品进行展示,配合整店环幕的滚动屏轮播,让消费者们直观了解到目前最夯的爆品彩妆,随时捕捉潮流风向,再也不用在线上海量的试色报告中找出适合自己的彩妆产品。WOW COLOUR还提供超大比例的彩妆体验区,所有彩妆产品都可以试用,整个门店仿佛为消费者高定的个人化妆台,为Z世代打造的彩妆游乐园,可以尽情释放属于自己的年轻个性。WOW COLOUR打破传统彩妆零售的刻板印象,当消费者对一支唇膏的色号产生犹豫时,第一时间提供参考的不再是BA,而是与其一同前往的好友,在体验试色的过程中尽情分享独到见解,还可以带着在线上做好的购物攻略,来实地做个笔记。WOW COLOUR提供给年轻一代探索更多美妆新玩法的可能。


除此之外,WOW COLOUR也顺应Z世代的购物习惯,提供“线上购买、线下就近取货”的便捷服务。作为超大型的彩妆集合店,WOW COLOUR也承担着为品牌引流的角色,除在门店现场购买以外,消费者还可通过扫码引流至品牌方的线上商城,随时随地便捷购物。WOW COLOUR这种合作共赢的思路已获得业界充分的共识——各大网红美妆品牌聚集一店,线上线下消费联动全面提升用户体验。

从概念诞生,到快速抢占各大城市中心城区的热门商圈,再到将独特的创意设计风格理念落实在门店的每一处细节上,WOW COLOUR凭实力迅速获得赛曼集团10亿现金投资,开启线上线下的全面布局与联动。未来在全国核心商圈中,如广州正佳广场、北京大悦城、上海长宁来福士、杭州西溪银泰、成都环球中心等都将注入来自WOW COLOUR的强心剂,进一步带动所在板块商业价值提升。其中全球首店广州西城都荟店开业当天就创造了216251元销售业绩,充分说明了市场对WOW COLOUR的认可。但WOW COLOUR雄心不止于此,据WOW COLOUR首席执行官杨阳透露:“ WOW COLOUR 对未来满信心,更多分店蓄势待发:预计3月开100家,预计2020年内开张300家,2021年开张1000家,中国遍地开花的同时,也有计划扩大到海外。明年将在新加坡铺开第一个海外市场。”


全面布局强势收割国内市场,并进一步培育品牌国际影响力,在全球美妆零售业锻造国货美妆的优势,是WOW COLOUR的初心,也是其长远发展的战略打法。2020年,WOW COLOUR将与各大彩妆品牌携手共同成长,让国货走出国门,走向世界!

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